ДЕПАРТАМЕНТ МЕДИАИССЛЕДОВАНИЙ

Структура
Виды исследований
Регулярные исследования
Ad hoc
Планы

Департамент медиа-исследований существует со дня основания компании. В течение первого года деятельности перечень проектов и их сложность увеличивались.

Структура Департамента

Департамент состоит из 3 отделов:

1. отдел исследований СМИ, включающий секторы методических разработок и подготовки отчетов
2. отдел мониторинга СМИ и наружной рекламы, включающий сектор записи и каталогов (пресса, радио, ТВ), сектор обработки ТВ и радио, сектор обработки прессы, сектор мониторинга наружной рекламы
3. отдел клиентского сервиса, включающий сектор формирования баз данных, сектор по работе с клиентами

Департаментом осуществлено 16 крупных проектов, получивших одобрение клиентов и специалистов в области медиа-исследований. Департамент обладает собственной технической базой записи эфира радиостанций, широко использует в своей работе сеть интервьюеров и супервайзеров и все имеющиеся в компании технические средства, в том числе службу телефонных опросов CATI. Департамент располагает клиентским программным обеспечением, превосходящим распространенное в настоящее время на рынке как по удобству пользования, так и по возможностям.

В настоящее время Департамент медиа-исследований осуществляет ряд проектов, используя самые передовые технологии и новейшие разработки:

Виды исследований

Регулярные исследования

Изучение медиапредпочтений казахстанцев: рейтинги СМИ и профили их целевых аудиторий

Проект "TV Cable"
Исследование характеристик аудитории кабельного телевидения.

География исследования: Алматы
Периодичность исследований: 4 раза в год.
Выборка: 600 человек в возрасте 12 лет и старше
Методика: телефонный опрос и двухнедельная дневниковая панель
Мониторинг рекламы на 4 каналах

Клиентское программное обеспечение:
MAS 3.0 (Media Analysis System) для планирования и анализа рекламной кампании.

Проект "ComCon Billboard"
Мониторинг всех видов наружной рекламы в г. Алматы и замеры пассажирских и пешеходных потоков в местах дислокации конструкций.

География: Алматы и ряд областных центров
Периодичность: поток - 1 раз в год, мониторинг - 4 раза в год
Программное обеспечение: Billboard
Предоставление данных: ПО, цифровые фотографии, карты ГИС

Проект "ComCon Press Release"
Измерение читательской аудитории в рамках проекта K-TGI
Проект K-TGI, в рамках которого происходит изучение характеристик читательской аудитории ежедневных, еженедельных и ежемесячных печатных СМИ, распространяемых на территории Казахстана. Данные, получаемые в ходе проведения K-TGI:

рейтинги прессы (средняя читаемость одного выпуска - average issue readership)
частота чтения ежедневных, еженедельных, ежемесячных газет и журналов
основные каналы получения изданий различного типа (подписка, покупка и т.д.)
интерес к различным темам публикаций
бюджет времени на чтение прессы, книг, профессиональной литературы

"По заказу"

Проект "ComRad"
Исследование предпочтений радиоаудитории (радиостанции г. Алматы)
Проект осуществляется как телефонный опрос при помощи CATI (20 станций) по методу "Day-after-recall" (месячная выборка 2000 респондентов по Алматы)

Клиентское программное обеспечение:
MAS. 3.0 (Media Analysis System) для планирования и анализа рекламной кампании;

Клиппинг прессы
Департамент осуществляет по конкретным заказам клиппинг и мониторинг определенных тематик, включающий в себя качественную обработку информации по изданиям на казахском и русском языках и отчет заказчику с приложением копий публикаций (в том числе электронных СМИ), полученных в результате исследования.

Планы Департамента

В ближайшем будущем Департамент намерен сделать СМИ и рекламным агентствам - основным потребителям результатов исследований аудитории ТВ и радио-альтернативное имеющемуся на рынке медиа-измерений предложение.
В настоящее время Департамент занимается созданием программно-аппаратного комплекса для осуществления постоянного мониторинга всех видов национальных и региональных СМИ. На его базе будут созданы и предложены новые информационные продукты и услуги. В частности, аудит различного рода информационных потоков, например, аудит рекламных кампаний.
Учитывая, что в Казахстане исследовательскими компаниями практически не охвачены регионы республики, Департамент медиа-исследований предполагает осваивать эту нишу. Итогом работы станет включение в объем работ Департамента исследований региональных СМИ и их аудитории.

E-mail: media@comcon-2.kz