Для написания статьи использованы данные казахстанского мониторинга уровня потребления, стили жизни и медиапредпочтений населения (K-TGI) за 2002 год.
K-TGI является частью международного проекта GLOBAL TGI, осуществляемого в 51 стране мира на 5-ти континентах. Выборка исследования репрезентирует как взрослое (16 лет и старше), так и детское (от 10 до 15 лет) население Казахстана, проживающее в городах с численностью населения 200 тысяч человек и более (49,9% всего городского населения). K-TGI включает в себя 400 товарных категорий, что составляет около 4000 торговых марок. Подробнее узнать о проекте K-TGI Вы можете здесь.

Доля потребителей чипсов среди населения в возрасте 10 лет и старше в городах РК с численностью 200+ составляет 28,9% или 642 тысячи человек. При этом доля потребителей чипсов значительно колеблется в разных городах. Так, в г. Актобе 48,5% населения в возрасте 10 лет и старше (или 116 тысяч человек) являются потребителями чипсов, в г. Таразе - только 11% (30 тысяч человек).

Потребление чипсов населением городов РК с численностью 200+

Среди различных типов чипсов наибольшей любовью потребителей пользуются картофельные чипсы, которые предпочитают 86,6% потребителей.

Анализируя таблицу, в которой отражен половозрастной состав потребителей чипсов, нетрудно заметить, что молодежь в возрасте 10-19 лет является одним из основных потребителей чипсов: на них приходится 36,4% всех потребителей чипсов. Доля потребителей данной возрастной категории также колеблется от города к городу: в г. Таразе она составляет 27,7%, в г. Семипалатинске - 43,6% всех потребителей чипсов.

Половозрастной состав потребителей чипсов

Предположим, что после анализа привлекательности сегмента потребителей возрастной категории 10-19 лет мы пришли к выводу, что данный сегмент рынка привлекателен для нас. Продемонстрируем, как информация K-TGI поможет определиться с некоторыми моментами товарной и коммуникативной политики компании.

Анализируя предпочтения вкусов чипсов среди потребителей возрастной категории 10-19 лет, можно отметить, что наиболее популярные вкусы среди данной возрастной категории - это бекон, соленые, сырные, картофельные без добавок. Для потребителей категории 10-15 лет характерна большая доля потребителей, предпочитающих вкус “ветчина”, “сметана и лук”, “сметана и укроп”. В то же время среди потребителей категории 16-19 лет практически в 2 раза (по сравнению с возрастной категорией 10-15 лет) меньше доля тех, кто предпочитает сырные чипсы.

Предпочтения вкусов чипсов потребителями чипсов

Согласно данным TGI, большая часть потребителей чипсов в возрасте 10-19 лет самостоятельно совершает покупку чипсов, следовательно, данную категорию лиц можно рассматривать как самостоятельную целевую аудиторию при планировании маркетинговых коммуникаций.

Для того, чтобы разработать эффективную программу маркетинга, необходимо обладать информацией об интересах, предпочтениях целевой аудитории. Данные TGI позволяют получить информацию, касающуюся рейтингов СМИ среди целевой аудитории, предпочтений тем публикаций и радиопрограмм, способа досуга целевой аудитории.

Данные о тематических предпочтениях радиопередач потребителями в возрасте 10-19 лет, приведенные в таблице, говорят о том, что большая часть потребителей чипсов этих возрастов интересуется музыкальными обзорами, а также анекдотами (Для сравнения - большая часть взрослой аудитории отдает предпочтения новостным программам на радио).

Тематические предпочтения радиопрограмм потребителей чипсов в возрасте 10-19 лет

Наличие хобби потребителей чипсов в возрасте 10-19 лет

Вид хобби потребителей чипсов в возрасте 10-19 лет

Актуальную информацию о казахстанском рынке чипсов и других отраслей казахстанской экономики, учитывающую не только текущую ситуацию, но и возможное ее развитие, можно получить,обратившись в исследовательскую компанию КОМКОН-2 Евразия, специалисты которой помогут Вам решить маркетинговые задачи в оперативные сроки.

Смотрите также:
Омнибусное исследование